【記事制作外注】Webライターとコンテンツ制作会社・SEOコンサルの違い

本記事では、上記のようにお悩みの方に向け、Webライターとコンテンツ制作会社、SEOコンサルの違いについて解説します。

【比較表】Webライター・コンテンツ制作会社・SEOコンサルの違い一覧

SEOやコンテンツマーケティングを外注する際の主な依頼先には、Webライターやコンテンツ制作会社、SEOコンサルなどがあります。

それぞれの違いを整理すると、以下の通りです。

比較項目	Webライター	コンテンツ制作会社	SEOコンサル
主な役割・目的	記事制作・編集	コンテンツ制作全般	SEO戦略・サイト改善
得意な対応領域	構成作成・執筆￥リライトなど	記事・ホワイトペーパー・取材など	SEO分析・KW戦略・内部施策など
注意すべき点	対応範囲に個人差がある	費用が高くなりやすい	記事制作が別料金の場合がある
費用相場・料金体系	文字単価・記事単価など	記事単価・月額契約など	月額契約が中心
発注側に求められる体制	依頼内容によっては進行管理・品質管理が必要	窓口担当者がいれば進めやすい	提案を実行する社内担当者や制作体制が必要
向いているケース	必要な業務だけ外注したい	制作業務をまとめて任せたい	SEO戦略やサイト全体を改善したい

ただし、Webライターでもキーワード選定やSEO分析、編集、WordPress入稿まで対応する人もいます。

一方、コンテンツ制作会社やSEOコンサルも会社によってサービス範囲が異なります。

そのため、依頼先の種類だけで判断するのではなく、「どこからどこまで任せられるのか」を個別に確認することが重要です。

Webライターとコンテンツ制作会社・SEOコンサルの5つの違い

Webライター・コンテンツ制作会社・SEOコンサルでは、役割だけでなく、対応領域や料金体系、発注側に必要な体制も異なります。

主な役割・目的

Webライターの主な役割は、SEO記事をはじめとしたコンテンツを制作することです。

記事構成や執筆、リライトなど、実際に手を動かす制作業務を中心に担当します。

コンテンツ制作会社は、記事だけでなく、取材コンテンツやホワイトペーパーなどを含めた制作業務を幅広く請け負うのが特徴です。

SEOコンサルは、検索順位や流入数、問い合わせ数などを改善するための戦略立案・分析・施策提案を主な役割としています。

得意な対応領域

Webライターは、記事構成や執筆、リライトなどの記事制作を得意としています。

SEOや編集、ディレクションの経験があるWebライターであれば、キーワード選定や既存記事の改善まで対応できる場合もあります。

コンテンツ制作会社は、複数の記事を継続的に制作するなど、一定規模の制作体制を構築しやすい点が特徴です。

SEOコンサルは、競合分析やキーワード戦略、内部SEO、サイト構造の改善など、サイト全体を俯瞰した施策を得意としています。

注意すべき点

Webライターは個人によってスキルや対応範囲が大きく異なります。

執筆のみ対応する人もいれば、企画から公開後の改善まで担当できる人もいるため、実績や対応範囲の確認が必要です。

コンテンツ制作会社についても、専門分野によっては担当ライターの知識や経験に差が生じる可能性があります。

依頼前には、記事の制作・チェック体制についても確認しておくと安心です。

SEOコンサルの場合、施策の提案と実行が分かれているケースに注意しましょう。改善案を提示してもらっても、記事制作やサイト修正を自社で行わなければならない場合があります。

費用相場・料金体系

Webライターへの依頼は、文字単価や記事単価による契約が一般的です。

依頼する業務を限定しやすいため、必要な部分だけ外注することもできます。

コンテンツ制作会社は、記事単価や月額契約などが中心です。ディレクションや校正なども含めて依頼できる一方、その分、費用は高くなることもあるでしょう。

SEOコンサルは月額契約が中心で、サイト規模や支援内容によって料金が大きく変わります。契約時には、記事制作などの実行支援が料金に含まれているかも確認しましょう。

発注側に求められる体制

Webライターへ執筆のみ依頼する場合、キーワード選定や構成確認、進行管理、記事の品質チェックなどを発注側で行う必要があります。

ただし、ディレクションまで対応できるWebライターであれば、発注側の負担を減らすことも可能です。

コンテンツ制作会社は制作管理まで任せやすいため、基本的には社内に窓口となる担当者がいれば進められます。

SEOコンサルの場合は、提案された施策を実行できる体制が必要です。社内に担当者がいない士業事務所では、戦略だけでなく記事制作やサイト改善まで実行できる依頼先を選ぶと、施策を進めやすくなります。

Webライターとコンテンツ制作会社・SEOコンサルの誰に依頼すべき？

Webライター・コンテンツ制作会社・SEOコンサルのどこに依頼すべきかは、単純に費用だけで決めるのではなく、「何を任せたいのか」「社内でどこまで対応できるのか」を整理して判断することが重要です。

例えば、SEO戦略やキーワード選定は社内でできるものの、記事を書くリソースが不足しているのであれば、Webライターへの依頼が適しています。

一方、SEOの進め方そのものがわからない場合は、コンテンツ制作会社やSEOコンサルへの依頼も選択肢となります。

それぞれどのような企業・事務所に向いているのか、詳しく見ていきましょう。

Webライターに依頼すべき企業・事務所の特徴

Webライターへの依頼が向いているのは、記事制作やリライトなど、外注したい業務がある程度明確になっている企業・事務所です。

例えば、以下のようなケースが考えられます。

特に士業メディアでは、相続や税務、債務整理など専門知識が求められるテーマを扱います。

そのため、単純な文章力だけでなく、専門分野の執筆経験やYMYL領域への理解なども確認しておくと安心です。

また、SEOやディレクションまで対応できるWebライターであれば、キーワード選定や構成作成、編集、WordPress入稿、公開後のリライトなどをまとめて依頼できる場合もあります。

小規模な士業事務所などで「制作会社へ依頼するほどではないものの、社内だけで記事制作を続けるのは難しい」といった場合にも選択肢となります。

アトリエつなぎでは、士業・専門メディアを中心に、SEO記事の構成・執筆だけでなく、キーワード選定、既存記事のリライト、編集、WordPress入稿などにも対応しています。「記事制作を任せたい」「必要な業務だけ外注したい」といった場合は、ご要望に合わせて対応範囲をご提案しますので、お気軽にご相談ください。

コンテンツ制作会社に依頼すべき企業・事務所の特徴

コンテンツ制作会社への依頼が向いているのは、一定量のコンテンツを継続的に制作したい企業・事務所です。

複数のライターや編集者を抱えている制作会社であれば、月10本、20本などまとまった本数の記事制作にも対応しやすくなります。

また、記事制作だけでなく、以下のように複数の業務をまとめて依頼したい場合にも適しています。

一方で、依頼する業務が少ない場合は、制作会社のディレクション費用などによって割高になる可能性があります。

「記事制作に関する実務をできるだけまとめて外注したい」「複数人による制作体制を構築したい」といった企業・事務所に向いている依頼先です。

SEOコンサルに依頼すべき企業・事務所の特徴

SEOコンサルへの依頼が向いているのは、記事を制作する以前に「SEOで何をすればよいのかわからない」「サイト全体の課題を分析してほしい」といった企業・事務所です。

例えば、以下のようなケースはSEOコンサルの専門領域です。

また、すでに社内ライターや外注ライターなどの制作体制があり、SEO戦略や分析だけ外部の専門家に任せたい場合にも適しています。

ただし、SEOコンサルによっては記事制作やサイト修正などの実作業を行わない場合があります。

そのため、社内に施策を実行できる担当者がいない場合は、「提案を受けた後、誰が実行するのか」まで考えておく必要があります。

【失敗を防ぐ】自社に合った外注先の選び方・判断基準

Webライターやコンテンツ制作会社、SEOコンサルのどこに依頼する場合でも、重要なのは自社の課題や体制に合った外注先を選ぶことです。

「有名なSEO会社だから」「料金が安かったから」といった理由だけで決めると、期待した成果につながらない可能性があります。

外注先を比較するときは、少なくとも「現状の課題」「社内の実行体制」「成果につながる提案をしてもらえるか」の3点を確認しましょう。

自社の「現状の課題」で選ぶ

まずは、SEOやWeb集客において何が課題となっているのかを整理しましょう。

例えば、検索結果からの流入そのものが少ないのであれば、SEOに強いWebライターやSEO会社に相談し、キーワード選定やコンテンツ制作、既存記事のリライトなどを進める方法が考えられます。

一方、アクセスはあるものの問い合わせにつながらないのであれば、記事を増やすだけで解決するとは限りません。

サービスページへの導線やCTA、サイトのデザイン、ページの使いやすさなどに問題がないか確認する必要があります。課題によっては、Web制作会社やデザイナーへの依頼が適している場合もあるでしょう。

そもそも「アクセスが増えない理由がわからない」「どこから改善すればよいかわからない」という段階であれば、SEOコンサルやWebマーケターなどに現状分析から依頼するのも選択肢です。

まず課題を整理し、その課題を解決できる専門性を持った外注先を探しましょう。

「社内リソース・実行体制」の有無で選ぶ

外注先を選ぶ際には、社内でどこまで実務を担当できるかも確認しておきましょう。

例えば、SEOコンサルから「既存記事をリライトする」「サービスページへの内部リンクを追加する」といった改善案を受けても、実際に作業する人がいなければ施策は進みません。

社内にWeb担当者やライターがいるのであれば、SEO戦略や分析のみを外注し、実務は社内で進める方法もあります。

一方、小規模な士業事務所などでWeb担当者を置くことが難しい場合は、戦略の提案だけでなく、記事制作やリライト、WordPress入稿などの実務まで対応できる外注先を選ぶとよいでしょう。

私が過去に携わった士業事務所では、事務所内の先生が記事の監修・チェックを担当していました。しかし、本業が忙しくなると確認作業が滞り、制作した記事をなかなか公開できないことがありました。

記事を制作しても公開できない状態が続けば、オウンドメディア経由の集客にもつながりません。そこで、外部の監修担当者を探して監修体制を整えることを提案しました。その結果、記事の公開ペースが安定し、オウンドメディアのPVやCVも徐々に増加しました。

このように、オウンドメディアでは「記事を誰が書くか」だけでなく、以下のような体制作りもしなければなりません。

外注先を選ぶ際にも、自社で不足している工程を洗い出し、それを補える相手かどうかを確認しましょう。

「単なる作業量」ではなく「成果（売上・CV）につながる提案か」で選ぶ

SEO記事を外注するときは、「月に何本納品してもらえるか」「1記事いくらか」といった作業量や見積額だけで比較しないようにしましょう。

SEO記事を制作する本来の目的は、記事を増やすことではなく、検索流入や問い合わせ、最終的には売上・受任につなげることだからです。

例えば、検索ボリュームが大きいキーワードで上位表示できたとしても、自社のサービスと関連性が低ければ問い合わせにつながらない可能性があります。

外注先を選ぶ際には、以下のような項目も確認しておきましょう。

記事本数や単価だけで比較するのではなく、「自社が求める成果から逆算して提案・制作してくれるか」を外注先選びの判断基準にすることが重要です。

オウンドメディアの成果を最大化する理想的な連携体制の作り方

オウンドメディアを運営する際、SEO戦略から記事制作、サイト改善まですべてを1社に依頼する必要はありません。

それぞれの専門家が得意分野を担当し、連携する方法もあります。

また、外注先だけですべてを完結させようとせず、発注側も専門知識や一次情報を提供することで、コンテンツの質を高められます。

SEOコンサル×制作会社×外部ライターのそれぞれで役割分担をする

オウンドメディアでは、SEOコンサル・制作会社・外部ライターがそれぞれの専門領域を担当する体制も有効です。

例えば、以下のような分担が一例として考えられます。

それぞれの得意分野を活かせるため、1社ですべてをカバーできない場合でも必要な専門性を確保できます。

このように、複数の外注パートナーと連携・分担して作業を進める場合には、社内の担当窓口・担当者を決めておくと良いでしょう。

発注側もファクトチェックや一次情報共有で協力する

オウンドメディア運営を外注する場合でも、すべてを外部へ丸投げするのではなく、発注側もコンテンツ制作に関わることが重要です。

特に、法律や税務などを扱う士業メディアでは、情報の正確性や専門性が求められます。

外部のWebライターが公的機関などの信頼できる情報をもとに執筆したとしても、実務上の判断や最新の運用については専門家による確認が必要です。

そのため、記事公開前に税理士や司法書士、弁護士などがファクトチェックを行える体制を整えておきましょう。

また、以下のようなその事務所の一次情報も外注パートナーと共有しておくと、質の高いコンテンツを作りやすくなります。

発注側が持つ専門知識や顧客理解と、外注先が持つSEO・コンテンツ制作の知識を組み合わせることで、自社ならではの専門性を持った記事を制作できます。

SEO記事制作やオウンドメディア運営についてよくある質問

最後に、SEO記事制作やオウンドメディア運営をフリーランスへ依頼する際によくある疑問について回答します。

フリーランスにオウンドメディア運営を任せても大丈夫ですか？

対応範囲や実績を確認した上で依頼先を選ぶことが重要です。

フリーランスによって、執筆のみ対応する人もいれば、キーワード選定やSEO分析、編集、ライター管理、WordPress入稿などまで対応する人もいます。

依頼前に実績や対応可能な業務を確認し、自社が任せたい範囲と合っているか確認しましょう。

記事制作だけ依頼することもできますか？

可能です。キーワードや構成案を自社で用意して本文執筆のみ依頼する方法や、キーワードを指定して構成作成から依頼する方法などがあります。

社内のリソースや予算に合わせて外注範囲を決めるとよいでしょう。

制作会社やSEOコンサルと契約していてもフリーランスに依頼できますか？

制作会社やSEOコンサルとの契約内容に問題がなければ、併用することも可能です。

例えば、SEOコンサルが策定したキーワード戦略や構成方針をもとに外部ライターが記事を制作する方法があります。

この場合は、それぞれの担当範囲や指示系統を明確にしておくとスムーズです。

フリーランスに依頼すると急に連絡が取れなくならないか心配です

個人への依頼では、継続性や連絡体制に不安を感じるケースもあるでしょう。

契約前にこれまでの継続案件の実績や連絡手段、通常の返信目安、納期管理の方法などを確認しておくと安心です。また、記事データやアカウントなどを発注側でも管理し、万が一担当者が変わっても運営を継続できる体制を整えておきましょう。

まずは1記事だけ依頼することもできますか？

依頼先によりますが、1記事から対応しているフリーランスもいます。

初めて依頼する場合は、まず数記事を依頼し、専門分野への理解度や文章の品質、コミュニケーションの取りやすさなどを確認してから継続依頼を検討する方法もあります。

まとめ｜自社の課題や体制にあった外注先を選びましょう

Webライター・コンテンツ制作会社・SEOコンサルは、それぞれ役割や得意分野が異なります。重要なのは肩書きだけで判断せず、自社の課題や社内リソース、依頼したい業務範囲に合った外注先を選ぶことです。

また、SEO記事は制作して終わりではありません。検索順位や流入、問い合わせなどを確認しながら、継続的に改善する必要があります。

アトリエつなぎでは、士業・専門メディアを中心に、SEO記事の構成・執筆から既存記事のリライト、編集、WordPress入稿、コンテンツ改善まで対応しています。「制作会社へまとめて依頼するほどではないものの、社内だけでは手が回らない」とお悩みの場合は、お気軽にご相談ください。