SEO記事外注先の選び方｜判断基準やよくある失敗パターンも解説

本記事では、上記のようにお悩みの方に向け、SEO記事の外注先の選び方について解説します。

本記事では、それぞれの特徴や費用相場を比較した上で、自社に合ったSEO記事の外注先の選び方、よくある失敗例について解説します。

SEO記事を外注するメリット

SEO記事の制作には、キーワード選定や競合調査、構成作成、執筆、編集など様々な工程が必要です。

これらをすべて社内で行うと、担当者の負担が大きくなり、本来注力すべき業務に十分な時間を割けなくなる恐れがあります。

そこで検討すべきなのが記事制作の外注であり、外注には以下のようなメリットがあります。

SEOに精通したライターや制作会社であれば、検索意図や競合記事、Googleのガイドラインなどを踏まえた記事制作を依頼できます。

記事制作の実務を外部に任せることで、社内ではキーワード戦略や問い合わせ獲得施策、顧客対応など、より重要度の高い業務に集中できる点もメリットといえるでしょう。

【比較】SEO記事の外注先4タイプの特徴と費用相場

SEO記事の主な外注先は、以下の4タイプです。

それぞれ費用だけでなく、発注側に必要なディレクション工数や対応範囲も異なります。

予算だけで判断せず、「自社でどこまで対応できるか」も考えて選びましょう。

クラウドソーシング

クラウドソーシングでは、プラットフォーム上でSEO記事を執筆してくれるライターを募集できます。

費用相場は文字単価0.5〜3円程度、5,000文字の記事で1本2,500〜15,000円程度が目安です。

一方、ライターのスキルや専門性には差がありますし、以下の業務は自社で行う必要があります。

社内にディレクションできる人材がいれば良いですが、いない場合には別途フリーランスのディレクターなどと業務委託契約を結ぶ必要があります。

フリーランスのライター

SEOや特定分野に詳しいフリーランスライターへ直接依頼する方法もあります。

費用相場は文字単価2〜10円程度、1本1万〜5万円程度が目安です。

相続や税務、金融など特定分野で実績のあるライターを選べば、専門性を踏まえた記事制作を依頼しやすくなります。

継続して同じライターに依頼すれば、自社サービスやレギュレーションへの理解が深まり、コミュニケーションコストを抑えられる可能性もあります。

ただし、個人への依頼となるため、体調や稼働状況によって納期や制作本数が左右される可能性があります。

また、フリーランスのライターに依頼する場合、フリーランス向けの案件紹介サイトやマッチングサービスを利用する必要があり、手数料がかかることがあるので事前に確認しておきましょう。

記事制作会社

記事制作会社は、ライターの選定から構成作成、執筆、編集・校正までまとめて依頼できるのが特徴です。

費用相場は1本3万〜10万円程度が目安で、クラウドソーシングやフリーランスへの直接依頼と比較すると高くなる傾向があります。

その分、ディレクターや編集者によるチェック体制が整っている会社も多く、複数の記事を発注しても品質を一定水準に保ちやすい点がメリットです。

SEOコンサル・制作一体型会社

SEOコンサル・制作一体型会社では、記事を制作するだけでなく以下のような業務まで一貫して依頼できます。

費用は対応範囲によって大きく異なりますが、月額10万〜50万円程度がひとつの目安です。

「どのキーワードで記事を作ればよいかわからない」「記事を公開しているものの成果につながっていない」など、SEO戦略そのものから支援してもらいたい企業・事務所に適しています。

他には、オウンドメディアの新規記事作成やリライトだけでなく、サイトのトップページ改善やWeb集客全体の見直しをしたい場合にはSEOコンサル・制作一体型会社に依頼すると良いでしょう。

一方、記事制作だけを依頼したい場合には費用が割高になる可能性があります。

自社に合った外注先を選ぶ基準

SEO記事の外注先を選ぶ際は、単純に費用や記事の品質だけを比較するのではなく、自社の制作体制やSEOに関する知識、確保できるリソースなども考慮する必要があります。

自社に合った外注先を選ぶ際は、以下の4つの基準を整理しておきましょう。

月間の制作本数は何本を想定しているか

まずは、SEO記事を月に何本制作したいのかを明確にしましょう。

例えば、月1〜2本程度であれば、特定分野に詳しいフリーランスのライターへ継続的に依頼する方法も選択肢になります。

一方、月10本、20本とまとまった本数を制作する場合、個人のライターだけではリソースを確保できない可能性があります。

大量の記事を継続して制作したいのであれば、複数のライターを抱えている記事制作専門会社なども検討することをおすすめします。

「最初は月3本、半年後には月10本」など、今後発注量を増やす予定がある場合は、将来的な制作本数にも対応できるか確認しておくと安心です。

社内SEO担当がいるか

社内にSEO担当者がいるかどうかによっても、適した外注先は変わります。

社内でキーワード選定や競合分析、アクセス解析などを行えるのであれば、記事制作のみをフリーランスや制作会社へ依頼する方法もあります。

反対に、社内にSEOの知識を持つ担当者がいない場合、記事制作だけを外注しても「どのキーワードを狙うべきか」「どのような構成で記事を制作するか」「公開後にどの記事を改善するか」といった判断を自社で行わなければなりません。

この場合、SEO戦略や記事制作のディレクションまで対応できる外注先を選ぶと、社内の負担を軽減できます。

SEOコンサル・制作一体型会社だけでなく、フリーランスのライターの中にも、キーワード選定や構成作成、編集・校正、ライター管理、リライトなど、コンテンツディレクションまで対応できる人もいます。

アトリエつなぎでも、記事の執筆だけでなく、キーワード・競合調査、構成作成、編集・リライト、WordPress入稿など、SEO記事制作に必要な業務を幅広くサポートしています。「SEO記事を増やしたいものの、社内に専任担当者を置くほどではない」「記事制作の実務をまとめて任せられる人がほしい」といった場合は、ディレクションまで対応できるフリーランスへの外注も選択肢のひとつです。

自社でディレクションを行えるスキル・リソースがあるか

SEO記事の制作では、ライターへ発注すればすべて完了するわけではありません。

外注方法によっては、以下のようなディレクション業務が発生します。

社内にディレクションできる人材やリソースが十分にあるのであれば、クラウドソーシングやフリーランスへ直接依頼することで外注費を抑えられる可能性があります。

一方、「記事の品質を判断できない」「修正指示を出す時間がない」といった場合は、編集・校正や品質管理まで任せられる外注先のほうが適しています。

月額予算はいくらくらいか

最後に、SEO記事制作にかけられる月額予算を決めておきましょう。

例えば、1本2万円の記事を月5本制作する場合、記事制作費だけで月10万円かかります。

構成作成や編集、WordPressへの入稿なども依頼すれば、さらに費用がかかる場合があります。

ただし、予算を抑えるために価格だけで外注先を選ぶと、社内で大量の修正が必要になり、結果として担当者の負担が増えることもあるでしょう。

依頼したい業務を以下のように分類して、自社で対応できる範囲と外注したい範囲を整理すると、予算の把握や外注先選びをしやすくなります。

SEO記事外注のよくある失敗パターン3選と対策

SEO記事を外注すれば、必ずしも社内の負担が減るとは限りません。

外注先の選び方や依頼方法によっては、修正作業が増えたり、記事を公開しても検索流入につながらなかったりするケースもあります。

SEO記事の外注で起こりやすい失敗パターンと対策を確認しておきましょう。

【失敗1】格安業者に頼んで「修正地獄」が発生する

外注費を抑えることだけを優先すると、納品された記事の修正に時間がかかり、かえって社内工数が増えてしまう場合があります。

例えば、以下のようなケースでは修正や手戻りが増えてしまい、社内の工数が多くなってしまいます。

初稿の品質が低ければ、担当者が細かく赤入れをしたり、場合によっては文章の大部分を書き直したりしなければなりません。

特に注意したいのが、生成AIで作成した文章を十分に確認せず納品する外注先です。

生成AI自体は記事制作の効率化に役立ちますが、出力内容には誤情報が含まれる可能性があります。

相続や税務、法律、金融などを扱う士業メディアでは、情報の誤りが事務所の信頼性にも影響するため、ファクトチェックや一次情報の確認が欠かせません。

外注先を決める際は、いきなり大量発注するのではなく、まず1〜2本程度をテスト発注し、初稿の品質や修正量を確認するのがおすすめです。

【失敗2】SEOの観点が欠落していて「検索流入がゼロ」のままである

文章として読みやすい記事でも、SEOを考慮して制作されていなければ、検索流入につながらない可能性があります。

例えば、キーワードだけを指定して執筆を依頼し、検索意図や競合記事を十分に分析していないケースなどです。

ユーザーが知りたい情報と記事の内容がずれていれば、文章そのものの品質が高くても検索結果で上位表示されるとは限りません。

また、そもそも自社のサービスやサイトの状況に適していないキーワードを選んでいる可能性もあります。

対策として、外注前に「誰が、どのような悩みを抱えて検索するキーワードなのか」「記事を読んだ後にどのような行動につなげたいのか」を整理しておくことが大切です。

【失敗3】丸投げで放置して「方向性やブランドトーンのズレが蓄積」してしまう

外注先に記事制作を任せることと、完全に丸投げすることは異なります。

自社からフィードバックをせずに発注を続けると、以下のような認識が少しずつずれてしまい、事務所のブランドイメージやターゲットと合わない記事が増えてしまう恐れがあります。

特に、継続的にSEO記事を制作する場合、小さな認識のズレを早い段階で修正することが重要です。

対策として、記事へのフィードバックを蓄積するとともに、月1回程度の定例ミーティングなど、外注先と方向性をすり合わせる機会を設けましょう。

SEO記事外注先を選ぶ際の4つのチェックポイント

SEO記事の外注先を比較する際は、料金や納期だけでなく、制作体制や品質管理、実績なども確認する必要があります。

特に、相続や税務、法律、金融など専門性と正確性が求められる分野では、「誰が書き、誰がチェックするのか」まで確認しておくことが重要です。

ここでは、SEO記事の外注先を選ぶ際に確認したい4つのポイントを紹介します。

外注先の制作体制には透明性があるか

まず確認したいのが、どのような体制でSEO記事を制作しているかです。

単に「プロのライターが執筆」「SEOに詳しいライターが担当」と説明されているだけでは、実際に誰がどのような基準で記事を制作するのかわかりません。

例えば、以下のような項目を事前に確認しておくと、納品物の質も予想しやすくなります。

外注先の品質管理体制は仕組化されているか

継続的にSEO記事を制作するのであれば、担当ライター個人の能力だけでなく、組織として品質を維持する仕組みがあるかも重要です。

例えば、以下のような工程で記事制作をしているのであれば、複数名で記事チェックをしており、信頼性の高い記事が納品されると予想できます。

特に、法律や金融、医療などの専門分野では、情報の誤りが読者や自社の信用に影響する可能性があります。

必要に応じて、専門家による監修や一次情報を用いたファクトチェックに対応できるかも確認が必要です。

なお、外注先ですべての監修を行ってもらう必要はありません。

費用を抑えたい場合は、記事制作やファクトチェックを外注し、専門家による最終監修は自社で行うといった役割分担も選択肢になります。

外注先の実績・スキルを見せてもらえたか

外注先の実績を確認する際は、「累計○万記事制作」といった制作本数だけで判断しないようにしましょう。

可能であれば、以下のような具体的な成果物も確認できると安心です。

ただし、SEOの成果は記事だけで決まるものではありません。

サイトのドメイン評価や既存コンテンツ、内部リンク、競合状況などさまざまな要因が影響します。

そのため、実績を見る際は数字の大きさだけでなく、以下のような仕事への取り組み方まで確認するとスキルや知識を判断しやすくなります。

公開後に効果測定・改善提案をしてくれるか

SEO記事は公開して終わりではなく、公開後の検索順位や流入数、CVなどを確認し、必要に応じてリライトや内部リンクの調整などを行う必要があります。

社内にSEO担当者がいない場合は、記事制作だけでなく、公開後の順位測定やアクセス解析、リライトの提案まで対応してくれる外注先を選ぶと運用しやすくなります。

一方、社内で効果測定や改善施策を行えるのであれば、公開後のサポートは必須ではありません。

「外注先にどこまで任せ、自社でどこから担当するのか」を明確にした上で、必要な支援を提供している外注先を選びましょう。

SEO記事の外注で失敗しないために準備すべきこと

SEO記事の外注先が決まったら、発注前に必要な情報を整理しておきましょう。

「キーワードだけ渡して、後はすべてお任せ」といった依頼方法では、検索意図は満たしていても自社ならではの情報がない、問い合わせにつながらないといった結果になる恐れがあります。

SEO記事を外注する際には、最低限、以下の情報を整理しておくことをおすすめします。

特に、士業事務所の場合、過去の相談事例や顧客からよく聞かれる質問、実務上の注意点などを共有すると、一般論だけではない独自性のある記事に仕上げやすくなります。

また、以下のような外注運用にあたるルール作りも必要です。

とはいえ、これらをすべて自社で準備してから依頼する必要はありません。

SEOや記事制作に詳しい人材が社内にいない場合は、「何を準備すればよいかわからない」という段階から外注先に相談する方法もあります。

当メディアを運営してるアトリエつなぎでも、士業事務所様やBtoB向け企業のオウンドメディア運営支援や記事制作代行のご相談をお受けしています。疑問に思っている箇所のご相談のみでも構いませんので、お気軽にお問い合わせください。

SEO記事を外注する際によくある質問

最後に、SEO記事の外注を検討している方からよくある質問に回答します。

SEO記事は制作会社ではなく個人のライターに依頼しても問題ありませんか？

問題ありません。フリーランスのライターであっても、SEOや自社の業界に関する知識・実績があれば、継続的な記事制作を依頼できます。

制作会社と比較して、実際に記事を制作する担当者と直接やり取りしやすいこともメリットです。

ただし、個人によって対応できる業務や得意分野は異なります。過去の制作実績や対応範囲、月間で対応できる本数などを事前に確認しておきましょう。

フリーランスに依頼すると突然連絡が取れなくなるリスクはありませんか？

個人への依頼では、病気や家庭事情などによって一時的に稼働できなくなる可能性があります。

そのため、継続的に依頼する場合は、連絡方法や納期、対応可能な本数などを事前に確認しておくことが大切です。

大量の記事を短期間で制作する場合は制作会社、月数本程度を継続して制作しながら担当者との連携を深めたい場合はフリーランスなど、必要な制作体制に応じて依頼先を選びましょう。

キーワード選定や構成作成から個人に依頼できますか？

対応範囲はフリーランスによって異なります。

本文執筆のみを請け負うライターもいれば、キーワード選定や競合調査、構成作成、編集・校正、WordPress入稿、公開後のリライトなどに対応するライター・コンテンツディレクターもいます。

社内にSEO担当者がいない場合は、問い合わせ時に「記事制作のどの工程から相談できるか」を確認しておくとよいでしょう。

士業の専門的な記事もフリーランスに依頼できますか？

法律や税務、相続などの分野で執筆経験があるライターであれば依頼可能です。

ただし、ライターが士業分野の執筆経験を持っていることと、専門家として内容を監修できることは別です。

記事制作やファクトチェックを外注し、法律・税務上の最終的な確認は事務所内の有資格者が行うなど、役割分担を決めておくと品質を管理しやすくなります。

まず1記事だけ依頼することもできますか？

外注先によりますが、1記事から依頼できるフリーランスもいます。

初めて依頼する相手であれば、いきなり大量の記事を発注するよりも、まず1〜2本を依頼し、構成案や初稿の品質、コミュニケーションの取りやすさ、修正量などを確認する方法がおすすめです。

継続依頼するかどうかは、記事そのものの品質だけでなく、自社側にどれくらい確認・修正の工数が発生したかも含めて判断しましょう。

まとめ｜自社の体制や目的に合ったSEO記事の外注先を選ぼう

SEO記事の外注先を選ぶ際は、費用だけでなく、月間の制作本数や社内のSEO・ディレクション体制、外注先の実績・品質管理体制などを確認することが大切です。

アトリエつなぎでは、士業・専門メディアを中心に、SEO記事の構成作成・執筆から編集、リライト、WordPress入稿まで対応しています。

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