士業事務所・法人は地域キーワードを狙おう！メリデメを解説

本記事では、上記のようにお悩みの人に向け、地域キーワードとは何か、記事を書くメリットについて解説します。

地域キーワードとは「税理士 大阪」「相続 八王子」などのように、地域名を組み合わせたキーワードです。

地域キーワードは、士業事務所・法人のように地域に根ざしたビジネスを行っている場合に、積極的に狙っていきたいキーワードのひとつです。

一方、オウンドメディアなどで複数の地域キーワードを狙う場合には、重複コンテンツにならないように記事ごとに差別化をしていく必要があります。

本記事では、地域キーワードとは何か、士業事務所・法人はどんなコンテンツを作れば良いのかを解説していきます。

士業事務所のキーワード選定については、下記の記事でも詳しく解説しているので、よろしければ併せてお読みください。

地域キーワードとは

地域キーワードとは「弁護士 大阪 相談」「相続税申告 府中」など、特定の地域と関連付けた検索キーワードです。

地域キーワードは、サービス提供エリアで検索されることが多いため、地域に根ざしたビジネスにとって非常に有効です。

また、地域キーワードで検索するユーザーは「近くの専門家に相談したい」「地元の事務所に依頼したい」というニーズが強いことが予想されます。

そのため、お問い合わせなどのCVとの距離が近く、受任につながりやすい点も魅力といえるでしょう。

士業事務所・法人が地域キーワードで記事を書くメリット

士業事務所・法人が地域キーワードで記事を書くメリットは、主に下記の通りです。

それぞれ詳しく解説していきます。

競合が少ないので上位表示されやすい

地域キーワードはエリアで絞られている分、全国規模のビッグキーワードよりも競合が少ないことが多くあります。

そのため、運営開始直後のオウンドメディアでも地域キーワードであれば、上位表示を狙える可能性があります。

SEOは成果が出るまでに時間がかかるので、最初のうちはモチベーションが落ちがちです。

地域に根ざしたキーワードなので問い合わせにつながりやすい

地域キーワードで検索しているユーザーは「今すぐに相談したい」「近くの専門家を調べたい」と考えていることも多くあります。

お問い合わせ予約などのCVとの距離が近く、CV率が高くなりやすいのもメリットといえるでしょう。

例えば、検索ボリュームや上位表示の難易度は抜きにして、下記のキーワードを比較してみましょう。

上記のように、地域キーワードの方が問い合わせニーズが高いと予想できます。

MEOやリスティング広告との相乗効果を狙いやすい

地域キーワードで作成するコンテンツは、MEOやリスティング広告との相性も良い点がメリットです。

例えば「司法書士 横浜」でGoogle検索した場合には、地図情報が検索上位で表示されることが増えてきています。

MEOをしっかり行っており、地図情報でも上位表示され、地域キーワードで執筆したコンテンツも上位表示されれば、検索上位を独占している状態となります。

士業事務所・法人が地域キーワードで記事を書くデメリット

地域キーワードはSEOや集客において多くのメリットがありますが、一方で注意すべきデメリットや落とし穴も存在します。

それぞれ詳しく解説していきます。

記事を作成しても上位表示されるとは限らない

地域キーワードは競合が少ないとはいえ、確実に上位表示されるわけではありません。

近年では、多くの士業事務所がSEOに力を入れており「◯◯市 相続相談」などの地域キーワードにも複数の競合が存在するからです。

また、Googleは単純なキーワードの一致だけでなく、記事の質や運営元の信頼性（EEAT）などを総合的に判断し、上位表示させるコンテンツを決定しています。

地域キーワードだけではメディア内の記事が不足する恐れがある

地域キーワードだけで記事を量産しようとすると、どうしても記事数に限界が出てきます。

例えば「〇〇市 離婚相談」「△△区 離婚相談」などを網羅しようとしても、事務所の実際の対応エリアを超えた記事を書く効果は薄いでしょう。

このような事態を避けるには、地域キーワードだけでなく、専門知識を解説するノウハウ記事やよくある質問、最新の法改正を解説するページなども必要となってきます。

また、地域キーワードを量産するにしても「地域×課題」「地域×ペルソナ」など、複数の切り口を組み合わせていくと良いでしょう。

記事ごとに差別化する必要がある

地域キーワードで記事を量産する場合、記事ごとに差別化しなければなりません。

タイトル・見出しだけに「〇〇市」など地名をつけていて、本文がほぼ同じ内容ではGoogleに重複コンテンツだと判断する恐れがあるからです。

そのため、地域キーワードを書くのであれば、それぞれの記事を量産するのではなく、その地域ならではの情報を入れて差別化する必要があります。

そのときは、各地域の相続税評価額の目安や管轄法務局などについての情報を記事に盛り込み、差別化させることに成功しました。

どの程度の記事で重複コンテンツとみなされるかは、記事を公開してみないとわからない部分もあります。

士業事務所・法人は地域キーワードでどんなコンテンツを作るべき？

本記事で解説してきたように、地域に根ざした事業を展開している士業事務所・法人が、地域キーワードで記事を書くことを検討しても良いでしょう。

しかし、実際のところ、どのようなコンテンツを作成すれば良いかや、どのように地域ごとに差別化する記事を作成すれば良いか迷ってしまうこともあるのではないでしょうか。

士業事務所・法人が地域キーワードでコンテンツを作成するのであれば、その地域の制度を解説する記事を作成することをおすすめします。

例えば「世田谷区 認知症 相談」であれば、世田谷区在住の方が認知症になったときの相談窓口や支援制度を解説するコンテンツを作成すれば差別化になるはずです。

地域キーワードと一緒に対策しておきたいWebマーケティング

地域キーワードによるSEO対策は、確かに効果的な集客手段のひとつですが、それだけでWeb集客が完結するわけではありません。

地域キーワードと他の施策と組み合わせて相乗効果を狙っていくことも検討しましょう。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

MEO

MEO（Map Engine Optimization）とは、Googleマップ上で自事務所・法人のビジネス情報を最適化し、検索時に上位表示されるようにする施策です。

例えば「司法書士 渋谷」と検索すると、検索結果上部に地図付きの事務所一覧が表示されます。

地域キーワードとの相性は抜群で「地域＋サービス名」で検索されたときに、SEO記事とGoogleマップの両方に表示されれば、ユーザーの目に触れる機会が飛躍的に増えます。

リスティング広告

Google広告を活用したリスティング広告も、地域キーワードと非常に相性が良い施策のひとつです。

地域を絞って「◯◯市 相続相談」などのキーワードに対して広告を出すことで、狙った地域のユーザーに直接アプローチできます。

地域キーワードについてよくある質問

最後に、地域キーワードについてよくある質問を回答と共に紹介していきます。

地域キーワードとは何ですか？

地域キーワードとは「司法書士 八王子市」など、特定の地名とサービスを組み合わせた検索キーワードです。

地域キーワードは、ユーザーが自分の地元の専門家を探しているときに検索することが多いため、検索意図も絞り込みやすくCVにも近い点が特徴です。

士業事務所・法人ではどんなキーワードを選定すれば良いですか？

士業事務所・法人がオウンドメディアのキーワードを選定する場合には、地域キーワードだけでなく、KnowクエリやGoクエリなどをバランスよく選んでいくと良いでしょう。

地域キーワードのみに偏ると、メディアの内容も偏り、重複コンテンツとみなされる恐れもあるからです。

キーワード選定に使えるツールは何ですか？

キーワード選定には、下記のような無料・有料のツールが活用できます。

• Googleキーワードプランナー（無料だが広告アカウント必要）
• Googleサジェスト（無料）
• ラッコキーワード（無料プランあり）
•  Ubersuggest（無料枠あり）
• Googleトレンド

【まとめ】士業事務所・法人は地域キーワードを狙っていきましょう

全国展開をしている大手の士業事務所・法人以外では、地域に根ざしたサービスを提供している場合も多いはずです。

そのため、地域キーワードを活用して、サービス提供エリアのユーザーの認知を高める工夫をしていくと良いでしょう。

地域キーワードはエリアが限定される分、競合が少ない場合もあり、運営開始直後のメディアでも上位表示を狙いやすいメリットがあります。

ただし、メディアのコンテンツが地域キーワードのみとなってしまうと、差別化が難しくなり重複コンテンツになる恐れもあるのでご注意ください。